顧客在山東省臨沂市平邑縣一家超市購物。武紀全攝（新華社發(fā)）

　　縣域消費正在加速崛起，成為拉動消費市場的“潛力股”。今年1月份至2月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.4%，比上年同期提高0.3個百分點。近期，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，完善城鄉(xiāng)消費設施。深入實施縣域商業(yè)建設行動和“千集萬店”改造提升，加強縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設施建設。各地應如何發(fā)力提振縣域消費？

　　抓住特色產業(yè)

　　做強特色產業(yè)，是打開縣域消費場景的重要路徑。

　　福建省寧德市福鼎市是中國白茶最重要的核心產區(qū)之一，福鼎白茶區(qū)域公用品牌也是中國白茶產業(yè)的領軍品牌。近年來，基于深厚的茶文化底蘊和多元成熟的白茶貿易市場，福鼎市積極打造各類大型茶事活動，搭建線上線下交易平臺，拓寬白茶多元消費場景。

　　3月23日，第三屆白茶交易大會在福鼎市啟動。大會以茶為核心，融合展銷、美食、演藝等元素，為市民游客打造沉浸式消費體驗場景。美食展區(qū)人潮涌動，現場匯集了福鼎肉片、蜜汁雞翅等10余種福鼎特色美食，讓游客在品茗的同時，暢享地道福鼎風味。大會現場還設有微演藝環(huán)節(jié)，將文化與娛樂巧妙融合�！拔覀兪菑亩兑羯现�道的這次活動，特地從成都過來玩幾天，品嘗福鼎白茶和福鼎美食，今天現場吃到的福鼎小吃味道都很好，給我留下了深刻印象�！眮碜运拇ǔ啥嫉挠慰椭x碧蘭說。

　　福鼎市委書記林青表示，福鼎市持續(xù)推動農遺展示、白茶交易、全民健身、特色美食、全域旅游等全產業(yè)鏈資源有機融合，讓廣大消費者更好體驗承載千年的制茶技藝與福鼎白茶的“中國甜味”，做大做優(yōu)白茶產業(yè)“蛋糕”，不斷提升福鼎白茶品牌影響力。

　　天不亮，地處河北東北部的承德市平泉市榆樹林子鎮(zhèn)果蔬批發(fā)市場就熱鬧起來。每天數十輛貨車從這里進出，將周邊產出的100多萬公斤新鮮黃瓜運往全國各地。平泉市榆樹林子鎮(zhèn)54%的耕地蓋起了大棚種黃瓜，形成全國最大的黃瓜交易市場，一個“黃瓜季”銷售額突破20億元。為了進一步穩(wěn)固市場的主體地位，平泉市對該鎮(zhèn)果蔬批發(fā)市場進行了改造升級，通過搭建電商物流平臺、引進多家物流公司、培育農村經紀人等綜合行動，使該鎮(zhèn)2萬多畝黃瓜能夠銷往29個�。▍^(qū)、市）。

　　平泉市市長何會嶺表示，近年來，當地通過構建“縣鄉(xiāng)村三級聯動、產供銷一體銜接”的縣域商業(yè)體系，成功獲評全國首批縣域商業(yè)“領跑縣”；以交通、郵政、農業(yè)、供銷、商務等跨部門資源整合為抓手，建成覆蓋全域的“1+6+13+238”物流網絡——包括1個縣級、6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、13個次級鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心和238個村級服務站，實現鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心100%覆蓋；通過電商產業(yè)園、郵政快遞園雙核驅動，培育2家商貿流通龍頭企業(yè)，并改造升級農批市場和新建縣城商貿中心，形成“客貨郵融合”特色模式，全市年銷售農產品總額80億元以上。

　　完善商業(yè)體系

　　縣域消費持續(xù)升溫的背后，離不開各地持續(xù)推進商業(yè)體系建設的努力。從大型商業(yè)綜合體入駐到道路平整、停車場新建，從農貿市場改造升級到市場秩序專項整治，縣域居民能感受到消費環(huán)境的改善。

　　近日，浙江省推出《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》，在消費基礎設施方面，提出打造一批跨行業(yè)、跨地區(qū)、融合型新型消費設施和場景。2025年，累計培育省級智慧商圈20個以上，累計改造提升特色商業(yè)街、步行街70條以上。

　　搭乘自動扶梯環(huán)繞向上，在玻璃天幕映襯下，絢麗多彩的燈光與不斷變換的櫥窗廣告交相輝映……作為浙江省溫嶺市箬橫鎮(zhèn)首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級CBD——錦悅城在今年年初全面開業(yè)，人氣火爆�！伴_業(yè)至今，綜合體日均接待四五千人次，周末可接待1萬人次左右�！卞\悅城項目總經理張瑯皓介紹，作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的商業(yè)綜合體，錦悅城共對外開放10層，一樓為優(yōu)享生活區(qū)、二樓是童玩天地、三樓到四樓分布各家餐飲店、五樓是時代影城、六樓為電競網咖……這樣的綜合體對箬橫人來說卻很新鮮。

　　“之前只在市區(qū)有這樣的商業(yè)綜合體，現在在家門口就有了�！斌铏M村村民張文君坦言，以前和家人外出購物消費一般會選擇去市區(qū)，現在在鎮(zhèn)村里也能暢享購物體驗。

　　溫嶺市商務局商貿發(fā)展科科長陳彬灑告訴記者，目前，溫嶺市鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿服務中心覆蓋率已達100%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級CBD這類提升型商貿服務中心的覆蓋率位居浙江省前列。在家門口便利的商貿設施助力下，溫嶺去年社會消費品零售總額為836.86億元，同比增長5.4%。

　　今年以來，福建莆田市商務局全面啟動農貿市場整治提升三年行動，全力提升農貿市場規(guī)范化、智慧化、標準化建設水平，著力打造一批“有質有顏有范”的示范標桿市場。經過階段性整治提升，一批市場煥然一新，硬件設施和服務管理明顯提升。

　　走進位于莆田市城廂區(qū)霞林街道溝頭社區(qū)的溝頭農貿市場，內部寬敞明亮，通道平整，市場內還設有無障礙設施和清晰的標識，方便消費者購物。據介紹，改造升級后的溝頭農貿市場規(guī)劃合理，設有蔬菜區(qū)、水果區(qū)、水產區(qū)、干貨區(qū)、肉類區(qū)等多個功能區(qū)，并配備了公平秤、菜價查詢系統、食品安全檢測室等服務設施，確保消費者能夠買到安全、放心的食品。此外，市場還采用智慧化管理模式，運用數字化手段提升運營效率和管理水平，制定了嚴格的環(huán)境衛(wèi)生和經營管理制度，確保市場秩序井然。

　　“市場改造升級后，以其現代化的設施、合理的布局和規(guī)范的管理為周邊居民提供了便利的購物場所，成為當地居民生活的重要組成部分�！逼翁锸猩虅站窒嚓P負責人表示，未來將進一步完善整治提升工作計劃，對照整治提升建設標準，對各縣（區(qū)）農貿市場進行針對性的整改提升，全力推動農貿市場提檔升級，打造讓人民群眾放心、舒心、安心的消費環(huán)境。

　　夯實物流基礎

　　縣域商業(yè)建設離不開物流基礎設施的支持。

　　河北省商務廳市場體系建設處二級調研員王樹義介紹，2021年，河北出臺了《河北省縣域商業(yè)建設行動工作方案（2022—2025年）》，確定到2025年，要在全省建立完善縣域統籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎，分工合理、布局完善的一體化縣域商業(yè)網絡體系。截至目前，河北省共改造升級縣域物流配送中心91個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心1221個，基本實現了縣縣有物流中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有物流網點，村村有物流服務，并構建起了縣城有大型連鎖商超和綜合商貿服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿中心、行政村有新型便民商店的“三有”商業(yè)網絡，極大地增強了休閑、娛樂、餐飲、農產品收購、農資銷售、物流配送等服務功能，提升了縣域市場消費水平。2024年，全省實現社會消費品零售總額15869.4億元，同比增長5.5%。

　　河北省定州市商務局局長楊永亮表示，在消費提振行動中，定州整合物流配送資源，構建物流配送體系，推進1個縣城綜合商貿服務中心、1個縣級物流配送中心和21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心整合提升，實現農村電子商務服務功能100%覆蓋。此舉，促進了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城雙向流通渠道進一步暢通，農民增收和消費提質實現了良性循環(huán)。

　　在浙江省桐鄉(xiāng)市，目前已建設鄉(xiāng)村終端物流配送設施，不斷推進快遞物流“進廠進村”工程。在濮院羊毛市場籌建快遞物流綜合服務站，在豐收季為桐鄉(xiāng)特色農產品“槜李”提供駐點服務、為農創(chuàng)園業(yè)主提供專線收遞服務等，提高了農產品的流通時效，助力農產品銷售增效，打通消費堵點。

　　同時，隨著“杭州市—桐鄉(xiāng)市—德清縣”聯合體成功入選全國首批“車路云一體化”應用試點，無人配送車也成功落地桐鄉(xiāng)，成為大街小巷“最靚的仔”。無人配送車在快遞網點和驛站之間點對點配送，一次可裝載500件至1000件快遞，桐鄉(xiāng)實現了從分揀到配送無人化自動化操作，現代智慧物流的快速發(fā)展也進一步為消費增添新動能。

　　桐鄉(xiāng)市公路與運輸管理服務中心主任王亞其表示，桐鄉(xiāng)市專門出臺《現代物流業(yè)三年行動方案（試行）》，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對物流快遞企業(yè)培育壯大、“快遞進廠”“服務農業(yè)”等項目給予了專門支持，計劃建設30個“農村寄遞物流綜合服務站”，將對每個服務站進行5萬元專項補助，以不斷延伸拓展農村寄遞服務站點覆蓋面，提升農村現代寄遞物流品質，全面助力提振消費。（經濟日報記者 李 景 劉春沐陽 宋美倩）