電影《哪吒之魔童鬧�！烦蔀槲覈笆肥撞堪賰|元票房影片，躋身全球影史票房榜前列。這部電影以創(chuàng)新改編和出彩特效吸引海外市場關(guān)注，為我國文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新思路。
從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到短視頻平臺，中國文化產(chǎn)品正以更加多元的形式走向世界，影響力不斷提升�！赌倪钢[海》的成功，正是這一趨勢的延續(xù)和升華。展現(xiàn)中國本土IP的強大號召力，要善于從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐富養(yǎng)料，更要面向國際市場需求進行大膽創(chuàng)新。不僅要增強產(chǎn)品設(shè)計的針對性，還要制定契合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c的營銷策略，引起海外消費者的情感共鳴，滿足海外市場的商業(yè)需求。
文化產(chǎn)業(yè)出海要探索多元化、市場化的盈利模式。《哪吒之魔童鬧�！吩诤Ｍ馐袌霾粌H電影賣座，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創(chuàng)衍生產(chǎn)品也廣受歡迎。近年來，不少文化企業(yè)都致力于探索可持續(xù)的商業(yè)模式，延伸IP價值鏈條，實現(xiàn)多元化變現(xiàn)；打造線上線下一體化的文化消費體驗，提升用戶黏性和消費意愿；通過粉絲社群運營、粉絲見面會等方式，開發(fā)粉絲經(jīng)濟價值；等等。
驚艷海外市場的還有《哪吒之魔童鬧�！返闹谱�。近年來我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，為文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新的機遇。利用數(shù)字技術(shù)賦能，可有效提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作效率、傳播效果，給用戶帶來沉浸式文化體驗。當(dāng)前，我國數(shù)字技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的賦能還有很大潛力，文化產(chǎn)業(yè)出海要用好數(shù)字技術(shù)，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞臺。
文化產(chǎn)業(yè)出海，應(yīng)整合各方資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬中國文化在海外市場的傳播渠道，構(gòu)建多元化傳播體系�？砂l(fā)動國內(nèi)文化企業(yè)，利用全球化社交媒體平臺推出多語言文化產(chǎn)品。在目標(biāo)市場培育本土化運營團隊，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗和市場需求，提高文化產(chǎn)品的本地化程度。制定國際化傳播方案，在內(nèi)容制作中引入?yún)^(qū)域性大數(shù)據(jù)分析，定制化呈現(xiàn)更具吸引力的作品。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：杜 芳）
手機看中經(jīng)
經(jīng)濟日報微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
