剛剛結(jié)束的春節(jié)八天長(zhǎng)假，“無(wú)旅游，不過(guò)年”成為全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)景象，旅游市場(chǎng)在一片繁榮中呈現(xiàn)出創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有序，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2025年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)5.01億人次。

　　廣東文旅不再低調(diào)，自2024年開始叫響的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”口號(hào)聲震全球！廣東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，8011.8萬(wàn)人次本異地游客在粵體驗(yàn)不一樣的“廣味春節(jié)”，沐浴在嶺南的冬日暖陽(yáng)中。春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

　　潮汕熱、非遺熱、China Travel熱、“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文化IP——這個(gè)春節(jié)“黃金周”，“天時(shí)地利人和”凝集為廣東文旅的獨(dú)家流量密碼，持續(xù)催旺灣區(qū)旅游。

　　密碼1

　　潮汕大熱，地域文化牽動(dòng)文旅熱潮

　　以潮汕英歌舞、工夫茶、潮汕菜、潮繡、潮劇等為代表的潮汕文化，具有鮮明的地域特色，在近兩年隨著本土文化旅游形象的提升，被更多異地乃至外國(guó)游客種草，譽(yù)播海內(nèi)外，成為文旅市場(chǎng)的流量熱詞。

　　這個(gè)春節(jié)，英歌舞不僅登上了國(guó)內(nèi)“文娛王牌”的春晚，還在廣東省文化和旅游廳的組織下，以嶺南非遺“頂流”之姿遠(yuǎn)赴德國(guó)、法國(guó)獻(xiàn)藝，所到之處掀起熱潮。英歌出海出圈出彩，成為點(diǎn)燃潮汕文旅消費(fèi)熱潮的“地表最強(qiáng)引擎”。

　　根據(jù)攜程春節(jié)總結(jié)報(bào)告，溫暖宜人的海濱氣候加上美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受歡迎。在途家民宿平臺(tái)，汕頭的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成，且首次躋身全國(guó)熱門城市前十。到以潮汕為代表的“南方小城”進(jìn)行深度旅游，成為年輕游客的新選擇。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，潮州、揭陽(yáng)、陽(yáng)江的文旅消費(fèi)增速環(huán)比節(jié)前一周分別增長(zhǎng)112%、102%、108%，潮汕的古城、老街“長(zhǎng)滿了”00后年輕人。年輕游客的涌入帶火了當(dāng)?shù)靥厣�餐飲、休閑娛樂，讓潮汕地區(qū)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一片紅火。

　　潮汕熱的背后，除了深厚的古城文化底蘊(yùn)、美食及年味年俗，亦有賴于大灣區(qū)便捷交通出行的有力承托。北京的徐小姐一家就在這個(gè)假期體驗(yàn)了廣州-佛山-潮州-汕頭的多點(diǎn)旅行，先飛到廣州，在廣州和佛山玩了三天，然后坐高鐵去潮汕過(guò)大年，“非常方便，感受到了大灣區(qū)的通達(dá)便利�！�

　　密碼2

　　“非遺版”春節(jié)，廣東年味日益出圈

　　首個(gè)“非遺版”春節(jié)點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮。根據(jù)途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)，廟會(huì)、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動(dòng)以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝體驗(yàn)，成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　1月29日大年初一，“龍灣璀璨夜花燈耀新春”——為期一個(gè)月的2025“花Young莞邑”東莞萬(wàn)江龍灣花燈會(huì)隆重亮燈！20組大型花燈在夜色中熠熠生輝，本次龍灣花燈會(huì)特別邀請(qǐng)了英歌舞、魚燈舞、川劇變臉等國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺項(xiàng)目前來(lái)助陣。燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，人們穿梭在花燈叢中，賞花燈、看節(jié)目、品非遺，不亦樂乎。

　　作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，蛇年春節(jié)年味氛圍爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為春節(jié)的一大看點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，廣州南沙區(qū)的2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)成為全國(guó)熱度較高的新春燈會(huì)。

　　“行花街”是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，廣州各區(qū)花市競(jìng)相為“非遺年”喝彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州全市花市接待游客超495萬(wàn)人次，銷售量1.19億元。

　　密碼3

　　全球“互換旅游”，老外熱衷來(lái)粵“對(duì)賬”

　　“世界同過(guò)中國(guó)年�！备鶕�(jù)官方數(shù)據(jù)，春節(jié)假期我國(guó)共接待了來(lái)自175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境游客，入境游客人數(shù)343.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%。其中外國(guó)游客69.95萬(wàn)人次，港澳臺(tái)游客273.26萬(wàn)人次。

　　在簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策的利好影響下，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。春節(jié)假期廣州全市入境旅游4.6萬(wàn)人次，白云機(jī)場(chǎng)口岸出入境31余萬(wàn)人次、出入境航班2220余架次，分別增長(zhǎng)16.6%、16.5%，超2550名旅客享受了240小時(shí)過(guò)境免簽政策便利，較72/144小時(shí)過(guò)境免簽入境人數(shù)增長(zhǎng)58.6%。

　　延續(xù)“China Travel”熱潮，今年年初社媒平臺(tái)又一波國(guó)際流量的注入，更是引發(fā)了網(wǎng)友間的“對(duì)賬熱潮”，春節(jié)非遺加上中國(guó)旅游的高性價(jià)比，令來(lái)華外國(guó)游客贊嘆不已。

　　來(lái)自美國(guó)的Ethan拍攝了他在廣州吃早茶的花費(fèi)——每碟僅1至2美元的精致點(diǎn)心輕松“拿捏”他的胃。視頻中他表示，打算多留兩天，看中國(guó)人如何過(guò)Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來(lái)中國(guó)過(guò)年。

　　此外，廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會(huì)也將在穗召開，多款旅游線路將帶領(lǐng)超200名海外華僑考察深圳、中山、梅州、江門等地。其中，深中通道深受華僑們的關(guān)注，他們期望能夠親眼見證中國(guó)超級(jí)工程的偉大壯舉。

　　密碼4

　　全省聯(lián)動(dòng)，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”聲動(dòng)全球

　　“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”這句標(biāo)志語(yǔ)，自2024年叫響，到2025年更是聲震全國(guó)。蛇年新春，廣東全省聯(lián)動(dòng)，用創(chuàng)新的宣傳方式及層層遞進(jìn)的推廣策略，將廣東文旅品牌推向全國(guó)和世界，與嶺南傳統(tǒng)的絕佳暖冬、獨(dú)特民俗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、新潮業(yè)態(tài)、完善商圈相結(jié)合，對(duì)全球、全國(guó)游客持續(xù)釋放強(qiáng)大魅力。

　　鉚足全力的廣東文旅系統(tǒng)為“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”打出品牌推廣組合拳：節(jié)前組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介，聯(lián)合央視新聞推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”宣傳視頻，舉辦“粵來(lái)粵好——2025請(qǐng)到廣東過(guò)大年”南方小年夜直播，央視主持人朱廣權(quán)和10位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播帶領(lǐng)網(wǎng)友們逛吃廣東、品味年味……

　　春節(jié)期間，廣東省文化和旅游廳還面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，同時(shí)，省文化和旅游廳結(jié)合春節(jié)假期文旅消費(fèi)特點(diǎn)和暖冬資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合多家文旅企業(yè)、電商平臺(tái)推出“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍囗?xiàng)惠民措施。廣州長(zhǎng)隆推出了“游長(zhǎng)隆、抽大獎(jiǎng)、開埃安”活動(dòng)；深圳福田區(qū)向全國(guó)人民發(fā)放價(jià)值2000萬(wàn)元的新春文旅消費(fèi)券，推出直升機(jī)觀光游優(yōu)惠券……

　　全省各地聯(lián)動(dòng)部署開展“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)，精心策劃了8000多場(chǎng)特色惠民文化和旅游活動(dòng)，廣東文旅紛紛上新，以豐富活動(dòng)、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。

　�。ㄎ腬羊城晚報(bào)記者 劉星彤 黎存根）