2023年冬季的冰雪旅游熱剛剛過(guò)去，隨著春天腳步的到來(lái)，各種花卉競(jìng)相綻放，人們對(duì)自然之美的鐘愛(ài)和向往又催生出新一輪的踏青賞花熱潮。旅游熱點(diǎn)的迭代，被賦予了強(qiáng)烈的時(shí)令節(jié)候特征。

　　為了賞花走出家門(mén)去附近的公園，選擇就近甚至長(zhǎng)途旅游，成為越來(lái)越多人的選擇。相關(guān)旅游平臺(tái)顯示，“春游”“踏青”“賞花”等關(guān)鍵詞的搜索量自3月份以來(lái)上漲超4倍。據(jù)預(yù)測(cè)，今年3月國(guó)內(nèi)賞花游的熱度將同比上漲超過(guò)3倍。江西婺源的油菜花，西藏林芝的桃花，洛陽(yáng)的牡丹花……吸引人們千里奔赴。

　　對(duì)花的鐘情，點(diǎn)燃了看似只是限定性的旅游熱，讓人們?nèi)滩蛔��?duì)習(xí)以為常的花花草草投去更多目光。事實(shí)上，和冰雪經(jīng)濟(jì)一樣，花期雖有時(shí)，但賞花經(jīng)濟(jì)卻有長(zhǎng)紅的可能。

　　從古至今的賞花情結(jié)

　　周末的濟(jì)南百花公園擠滿了前來(lái)觀賞玉蘭花的市民，公園的出入口被堵得水泄不通。賞花對(duì)人的吸引力，可見(jiàn)一斑�！安恢�道是來(lái)看花，還是看人�！笔忻駨埮�士對(duì)眼前的場(chǎng)景頗感意外，但這并未妨礙她賞花的興致，“畢竟玉蘭花只有這一茬，錯(cuò)過(guò)了就只能等下一年�！闭�因?yàn)榫哂屑竟?jié)限定的特性，賞花事實(shí)上是一種稀缺的娛樂(lè)活動(dòng)。物以稀為貴，花開(kāi)不等人，便造就了這般火熱的賞花場(chǎng)景。

　　人們對(duì)賞花的鐘情，由來(lái)已久。賞花，是古人的一項(xiàng)風(fēng)雅軼事。賞花文化，可以追溯到先秦時(shí)期。春日出門(mén)踏青賞花，是千年以來(lái)固化而成的習(xí)慣。在文人墨客的參與下，賞花一事成了與琴、棋、書(shū)、畫(huà)等雅事并提的活動(dòng)，是鐫刻著詩(shī)情畫(huà)意的東方美學(xué)。

　　這種情結(jié)演變到當(dāng)下，被賦予了新的色彩。賞花，既是出于舒緩身心、獲取情緒價(jià)值目的而進(jìn)行的悅己消費(fèi)，也是一種社交貨幣——賞花固然是目的之一，但同樣，還有打卡拍照、分享賞花盛事，借此塑造自身社交形象的功能。

　　由此可見(jiàn)，賞花熱的背后，孕育著潛力極大的消費(fèi)能量。在濟(jì)南百花公園，記者看到，廣場(chǎng)上還設(shè)置了琳瑯滿目的百花市集攤位，手工制品，發(fā)簪耳飾、漢服配飾、鮮花飾品、百花糕、鮮花餅……令人目不暇接，還有糖畫(huà)、篆刻、皮影等非遺手造體驗(yàn)。

　　國(guó)內(nèi)一些熱門(mén)的賞花目的地，還開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的賞花專(zhuān)線，如廣州到西藏林芝的桃花專(zhuān)列、昆明到羅平的油菜花專(zhuān)列、武漢的櫻花地鐵專(zhuān)列等。為了承接因花而來(lái)的游客，當(dāng)?shù)刈鲎懔伺涮追��?wù)準(zhǔn)備，亦讓人們看到賞花經(jīng)濟(jì)的更多可能。

　　賞花，又不單是賞花

　　賞花，自然是初衷。賞花熱之所以火爆，不全是賞花本身的功勞，而是由龐大的周邊經(jīng)濟(jì)共同促成的。在花期正盛的景區(qū)、公園，拍照打卡已然成了一門(mén)新興的生意。與之同時(shí)出現(xiàn)的，還有游走在人群中間，身穿旗袍、漢服等特色服飾的年輕人。一朵朵花，帶來(lái)的不僅是肉眼可見(jiàn)的人流量，更衍生出一整套與服裝租賃、化妝、攝影等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

　　以花為媒，因賞花而興的盛事，還有這段時(shí)間在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)幕的花朝節(jié)。據(jù)考證，“花朝”一詞，首先出現(xiàn)于晉人周處的《風(fēng)土記》中，在宋朝固定為每年農(nóng)歷二月十五為花朝節(jié)，興盛于明清，到晚清民國(guó)時(shí)迅速衰敗。直到近年來(lái)隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，花朝節(jié)再次以嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們面前。

　　在濟(jì)南花朝節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了飾演“十二花神”的絕對(duì)主角外，還有各式各樣的國(guó)風(fēng)游戲、春日市集和手造體驗(yàn)，布藝、面塑、剪紙、魯繡等非遺藝術(shù)的展示，凸顯了花朝節(jié)的傳統(tǒng)文化屬性。一年一度的花朝節(jié)，吸引成千上萬(wàn)游客的圍觀，是因其自身固化為品牌甚至文化IP的潛力。

　　賞花與民俗、市集相碰撞，與漢服、傳統(tǒng)文化相聯(lián)系，是關(guān)于賞花經(jīng)濟(jì)的常規(guī)思路。眼下，賞花經(jīng)濟(jì)還有更多打開(kāi)方式。有的把賞花和美食節(jié)、攝影展進(jìn)行結(jié)合，還有的把民俗展演、體育賽事直接“搬”到花海之中。3月初在云南羅平舉行的第九屆花海山地自行車(chē)賽，吸引了來(lái)自全國(guó)30個(gè)省份的1923名騎行愛(ài)好者置身百萬(wàn)畝油菜花田，上演了一場(chǎng)酣暢淋漓的春日運(yùn)動(dòng)會(huì)。賞花與體育賽事的聯(lián)姻，既是對(duì)場(chǎng)地的靈活運(yùn)用和資源節(jié)省，也借著賽事的強(qiáng)曝光度，讓更多人知道這一賞花寶地的存在，可謂兩全其美。

　　賞花經(jīng)濟(jì)如何長(zhǎng)紅

　　在賞花這一原始動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下，更多“賞花+”產(chǎn)業(yè)就此鋪陳開(kāi)來(lái)。然而，由于時(shí)令節(jié)候的特征，花無(wú)百日紅，人們對(duì)賞花經(jīng)濟(jì)的看法是——雖然賞花活動(dòng)能夠在短期內(nèi)形成一派繁榮的景象，卻似乎難以長(zhǎng)紅。

　　如何讓一季的花變成四時(shí)的花，讓獨(dú)屬于春季的賞花熱蔓延至全年不同節(jié)令？很多景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始推出夜間賞花的新玩法，在提供燈下看花新選擇的同時(shí)，也延長(zhǎng)了賞花時(shí)間、增加了游客人次；有的地方通過(guò)豐富花卉種類(lèi)，打造“春看櫻、夏觀荷、秋賞菊、冬品梅”的四時(shí)賞花體驗(yàn)；此外，借助VR等高科技手段，開(kāi)創(chuàng)虛擬賞花功能，亦能滿足非節(jié)令時(shí)期的賞花需求。

　　花只開(kāi)一時(shí)，但其IP形象卻可以長(zhǎng)存，這也能從根本上延長(zhǎng)賞花經(jīng)濟(jì)的生命力。武漢櫻花久負(fù)盛名，在櫻花界占據(jù)了難以撼動(dòng)的一席之地。依托櫻花，武漢東湖櫻花園推出了吉祥物楚小櫻，并以此為IP形象制作了形形色色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發(fā)著淡香的櫻花擴(kuò)香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團(tuán)扇，櫻花冰箱貼、鑰匙扣、風(fēng)鈴等紀(jì)念品，深受年輕人喜愛(ài)，銷(xiāo)售量一路攀升。北京玉淵潭公園的“老網(wǎng)紅”櫻花形象文創(chuàng)雪糕，同樣是“靠花吃花”，將隨處可見(jiàn)的櫻花做成可以食用的文創(chuàng)產(chǎn)品，從此一炮打響，成為很多游客人手一支的熱門(mén)產(chǎn)品，從此開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)景區(qū)文創(chuàng)雪糕的熱潮，催生了這一單獨(dú)的文化品類(lèi)�；ǖ闹苓吷�意，遠(yuǎn)在想象之外。

　　賞花作為一種精神消費(fèi)的需求，蘊(yùn)含著與其他業(yè)態(tài)結(jié)合的無(wú)限想象空間。當(dāng)“賞花+”的可結(jié)合對(duì)象越來(lái)越多時(shí)，賞花經(jīng)濟(jì)的生命周期自然會(huì)相應(yīng)延長(zhǎng)，彼時(shí)，賞花經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)紅也不再是一種奢望。