□ 朱子鈺 孫熙然

　　前不久，電影《紅毯先生》再度與觀眾見面，上映12天后票房仍未破億，排在眾多新片與春節(jié)檔老對手之后，引發(fā)輿論關注。電影撤檔重映并非新鮮事，今年更是被網友戲稱為“撤檔元年”，包括《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等四部春節(jié)檔電影官宣撤檔。面對檔期激烈的競爭，片方“打不過就跑”，但跑了一定就能絕地反擊嗎？事實證明還真未必。

　　表面上，撤檔重映似乎賦予電影一次重新出發(fā)的機會，以新的姿態(tài)和宣傳策略吸引觀眾。實際上背后隱藏著電影市場的諸多復雜因素，甚至可能會讓影片陷入“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的窘境�！吨袊�乒乓之絕地反擊》便是其中一例。為了獲得更好的市場表現(xiàn)，該片在去年春節(jié)檔收獲4000萬元票房后臨時撤檔，但再次上映當天只收獲830萬元票房，總成績慘淡。這一案例表明，撤檔重映并不總是成功的保證，反而可能因市場變化、觀眾喪失新鮮感等因素，導致票房表現(xiàn)被反復碾壓。

　　回歸問題本身，撤檔或許源于兩點考慮。一是片方對市場環(huán)境的研判，認為影片在首映期難以獲得理想的票房成績，要避免與其他大片正面競爭。這種策略基于對影片自身質量的信心，以及對觀眾口碑傳播效果的期待；另一方面，撤檔重映或許是面臨市場壓力下的無奈之舉。如今，一部電影的成功與否往往取決于電影上映之初的表現(xiàn)。若首映期票房不佳，在高手如云的淘洗下無異于夾縫中求生存，影片容易被市場遺忘，無法觸達核心觀眾。所以，片方希望通過撤檔再映，以時間換取市場空間，為影片爭取更多的曝光機會，以期扭轉頹勢。

　　但撤檔重映這一招，用好也并不容易。首先需要對市場精準把握，要有充足的資源和靈活的宣傳策略來支持影片二次上映。否則只會浪費時間和資源，甚至進一步損害影片的口碑和市場前景。目前市場上此類成功案例，并不多見。撤檔重映也可能會降低觀眾的期待值。一些不知情的觀眾會對影片的品質產生懷疑，而且市場對卷土重來的營銷也容易喪失新鮮感，這一系列負面影響都不利于票房表現(xiàn)。

　　專家表示，大規(guī)模撤檔其實是違反契約精神的表現(xiàn)，擾亂了正常的市場秩序。“說上就上，說撤就撤，以后誰敢信你？”如果隨意撤檔成常態(tài)，豈不是將電影市場辛苦建立起來的規(guī)則隨意揉捏？對片方來說，選擇檔期應該是一個謹慎且理性的決策。需要充分考慮影片的實際情況和市場環(huán)境，權衡利弊得失，制定合適的宣傳和營銷策略，不容有失。更為重要的是，打鐵還需自身硬。想要獲得更好的市場表現(xiàn)，需要修煉內功，而非倚重檔期。《我們一起搖太陽》由于題材太過沉重，不符合春節(jié)檔合家歡的氛圍，片方撤檔后選擇在3月30日再次上映，該片在3月23日首輪點映期間票房已經破億，后續(xù)可期。但不管身處哪個檔期，能否成功逆襲，基本盤都要以電影的品質決定。