陸 夷

　　“不是《非誠(chéng)勿擾》去不起，而是‘王婆說媒’更有性價(jià)比”。近日，“開封王婆”在網(wǎng)上悄然走紅，被網(wǎng)友戲稱為“月老手下的銷冠”，甚至吸引不少人專程驅(qū)車前往參加活動(dòng)。有人不禁要問：開封，會(huì)是下一個(gè)“天水”嗎？

　　不難發(fā)現(xiàn)，“開封王婆”的出圈，與淄博燒烤、“爾濱”冰雪游、天水麻辣燙一樣，都有跡可循。從大的方面來看，離不開河南文旅的長(zhǎng)期深耕。近年來，從“奇妙游”系列，到“美男計(jì)”“卷明星”，再到如今的“王婆說媒”，河南文旅可謂一計(jì)連著一計(jì)。從個(gè)人層面來看，“開封王婆”七年來一直從事該行業(yè)，人物塑造、專業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度等都可圈可點(diǎn)。此外，從需求側(cè)來看，年輕人婚戀話題一直備受關(guān)注，容易在社交平臺(tái)沖上熱搜。綜合來看，偶然走紅背后也有必然。

　　與此同時(shí)，不乏有觀察者認(rèn)為，王婆火了和開封火了之間并不能畫等號(hào)。對(duì)于這種判斷，一方面可能需要更長(zhǎng)時(shí)間的觀察，另一方面也折射出了文旅熱出現(xiàn)的一些新趨勢(shì)新現(xiàn)象。比如，對(duì)象更明確，無論是燒烤還是冰雪游、麻辣燙，都較適合全民參與、不分男女老少，但“王婆說媒”主打婚戀交友服務(wù)，開辟了新的垂直領(lǐng)域。又如，落點(diǎn)更具體，雖然大宋武俠城屬于開封十大景區(qū)，但畢竟不是全開放的，客觀上承載量有限，也正因如此，奔著流量而來的觀眾不一定能變成整個(gè)城市的“留量”。也就是說，流量正在分化，紅利或?qū)⒌�化�?/p>

　　在文旅熱持續(xù)的大背景下，可以預(yù)見的是，留給天水麻辣燙、“開封王婆”現(xiàn)象級(jí)出圈的時(shí)間可能不多了。每個(gè)城市的“時(shí)間窗口”或許也在縮短，更加需要及時(shí)高效實(shí)現(xiàn)資源調(diào)配和布局優(yōu)化，盡快把節(jié)目紅利變成城市紅利、發(fā)展紅利，不斷鞏固和擴(kuò)大“爆款”。比較樂觀的一面是，“開盲盒”式文旅熱意味著還有增量空間，天水、開封等后發(fā)城市的經(jīng)驗(yàn)也佐證了一點(diǎn)：明確定位、筑牢優(yōu)勢(shì)、差異發(fā)展，能夠打開增量空間，遲早迎來屬于自己的“潑天富貴”。

　　換個(gè)角度來看，個(gè)人IP的爆火并不罕見，但難以復(fù)制。在此之前，令人津津樂道的還有把“愚蠢的人類”掛在嘴上的威震天，被壓在五行山下營(yíng)業(yè)的“孫悟空”，他們個(gè)人名氣雖然不大，但是憑借著鮮明的人物形象、獨(dú)特的情緒價(jià)值，以一己之力帶火了景區(qū)，成功之道值得肯定。進(jìn)一步看，如何利用好個(gè)人IP，以點(diǎn)帶面促進(jìn)城市發(fā)展，無疑需要更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、文化、服務(wù)支撐。

　　從全面爆火、贏者通吃，到多點(diǎn)開花、各領(lǐng)風(fēng)騷，文旅熱新局面正在逐漸形成。各地如何變換打法、持續(xù)發(fā)力，我們拭目以待。